博鱼体育京东“2021春季健康消费趋势大赏”：家用健身器械呈现智能化、社交化特征三月四月不减肥，七月八月肉成堆，有觉悟的“减脂人”已经早早在三月行动起来了。不过，这届“减脂人”有点不一样。

　　近日，京东推出“2021春季健康消费趋势大赏”。除基于京东大数据输出《2021健康减脂消费趋势报告》外，还发布了“2021春季健康消费品牌榜”，涵盖运动、饮食、健康、图书等与减脂相关的29个榜单，为广大消费者带来当下最in的健康减脂指南。

　　3月以来，京东平台“减肥减脂”相关关键词的搜索量近千万次，越来越多人开始关注减肥减脂博鱼官网，但从用户的消费行为来看，相较于过去专门跑健身房找专业健身教练、报健身班的减脂方式，这波“减脂人”更讲究“经适型减脂”。

　　不靠迈开腿，全靠科学管住嘴；不用办卡忙，客厅也能成“私人健身房”。这些在减脂道路上愈发具有自主意识，且注重时间、装备博鱼官网、场地、饮食等多重“性价比”的人群，“经适型减脂”是他们的代名词。

　　在《2021健康减脂消费趋势报告》中，基于京东消费大数据，从饮食、运动、生活方式等多个维度，对减肥减脂人群进行了消费行为剖析，呈现了不同性别、年龄、地域的健康消费新趋势。

　　过去，一次“洗心革面”的减脂，一定是从一身房年卡开始。不过现在，减脂不再拘泥于形式博鱼体育。宅家的日子里，阳台摆上跑步机，随时开始有氧燃脂；客厅铺上训练垫，无氧、拉伸全部到位。

　　京东数据显示，大型器械中，动感单车、划船机、跑步机等器械的销售额环比分别增长了230%、132%、119%、小型器械中，筋膜枪、健腹轮分别增长了120%、117%。

　　可以看到，随着消费者居家健身的需求不断增加，家用型健身器械倍受用户青睐博鱼体育app官网入口。甚至，此前如跑步机等只在健身房才会见到的大型健身器械，目前以优惠的价格就能在京东买到，而且还送货上门、免费安装，实惠又方便。

　　另外也可以看到的是，随着越来越多的人选择居家健身，相关健身器械的品类以及功能也在不断丰富和创新，并呈现出智能化、便携化、社交化、个性化的特征。

　　跑步机、划船机、动感单车大型器材，越来越多的匹配了蓝牙连接，可以通过与健康类APP互联，实现运动情况实时监测等功能。这一类智能化的器械也颇受消费者的青睐，在京东平台上，跑步机搜索用户中搜索智能跑步机的越来越多。

　　身处大城市的年轻人，工作节奏都很快，没有太多空闲时间的他们，只能充分的利用起碎片时间博鱼官网，“见缝插针”的运动。在这部分人群中，便捷、多功能的“懒人”器材最受欢迎博鱼官网，今年大热的“无绳跳绳”，其搜索量同比增幅达640%。

　　同时，不光要运动，还要随时检测运动效果和各项身体机能的变化。京东数据显示，在智能产品领域，电子秤品类中具有健康观测功能的产品销量占比超过90%以上，其中体脂称TOP3为小米、华为、云麦；在智能穿戴设备中，具有心率检测、血氧的智能手表同比增长170%，而具有心电图检测的智能手表关注度同比提升超10倍。

　　为了达到健身减脂的目的，有人选择跑去健身房“特训”，有人选择居家健身。但在迈不开腿的“减脂人”这里，他们相信，靠着科学的饮食，一样能达到健康减脂的效果。尤其对于很多85后、90后来说博鱼中国官网，他们整日忙于工作，没有过多的时间精力用于锻炼，更是如此。

　　《报告》显示，在选择以控糖控卡达到健康减脂效果的人群中， 26-35岁的用户占比最高达到55.76%，远高出第二位36-45岁人群19.63%的占比。而在选择通过运动达到健康减脂效果的人群中，排在第一位的是16-25岁的人群，占比为33.89%，而26-35岁的用户占比不足1/3。

　　低糖、低卡、高蛋白是这届“减脂人”在饮食上的几个关键词，这背后是久胖成“良医”的“减脂人”，在科学饮食、健康减脂认知上的不断提升。伴随着低碳饮食的快速出圈博鱼官网，越来越多的人意识到，过量摄入糖类，淀粉质食物会让人发胖，甚至皮肤变差。同时，光控糖还不够，热量摄入也要适度。于是，各类低糖、低卡食品、饮料在这两年大火。

　　在食品饮料类商品中，低卡饮料、黑巧克力博鱼中国官网、低糖蛋糕、低卡麦片成为消费者喜爱的健康型食饮，销量较高。从增速来看，低卡方便食品的销量环比增长432%、低糖杂粮食品的销量环比增长222%，其中，有促消化功能的奇亚籽酸奶和益生菌酸奶表现最为抢眼，三月销量上涨分别为597%和139%。

　　此外，一些功能性的营养补剂也十分受关注。如果蔬酵素等口服营养保健品近年来都在京东国际热销；同时，如瘦身茶、瘦身酵素等产品，也在京东健康平台受到了并不少年轻人的热捧博鱼中国官网博鱼体育。

　　为了帮助用户科学瘦身，京东健康将为用户提供各类优质瘦身塑形商品及专业医疗健康服务。一方面，用户可以通过京东健康挑选和购买瘦身茶、奥利司他、代餐、酵素等各种功能性瘦身产品，以及以减脂为目的的医美塑形服务。另一方面博鱼体育app官网入口，来自京东健康的中医、全科、内分泌科、营养专科名家，还可为用户健康瘦身提供科学咨询、问诊服务博鱼官网博鱼中国官网。4月15-21日，京东健康将围绕“科学瘦身”话题开展名医直播博鱼官网博鱼官网，从针灸治疗、药理保健、膳食调养、运动瘦身等方面，介绍科学瘦身的良策良方和注意事项，并通过知识科普、在线答疑等形式，为用户健康瘦身提供专业建议。

　　同时，好学的“减脂人”还在不断提升在健康博鱼官网、变美相关的知识。如《减糖生活》《饮食术：风靡日本的科学饮食教科书》《轻断食：完美瘦身的肠道》等都是京东图书上的一些畅销书籍。

　　在吃和练之外，各种运动装备也必须配齐。京东数据显示，3月运动鞋包和运动服饰的销量均取得较大增长，对于这类商品，京东平台上的消费普遍关注的是品牌认知度+舒适度+功能性，不过也不乏一批兼具设计美感和性价比的新兴鞋服品牌，因为设计更符合国人身型，更懂消费者痛点，热度不断蹿升。

　　比如有着“跑圈小米”之称的“马孔多”，就是在京东平台上成长起来的运动服饰品牌。大牌运动装相同等级的材质博鱼中国官网，售价只有其五分之一，产品设计还解决了跑步人群各种痛点，凭借其专业且实惠的品牌特性，2020年，马孔多全年销售额同比增长227%。

　　随着天气转暖，越来越多的人也开始走出去，进行一些户外运动。反映在数据上，比鞋服增长更高的，是户外运动和极限运动相关品类。3月，冰上运动用品、游泳用品、滑雪分别以461%、349%、125%的增速位列运动装备的前三，而这主要得益于几年随着户外运动和极限运动的不断普及。

　　不同的人群也表现出了不同的运动偏好。其中，95后偏爱买运动服饰，85后偏爱买游泳用品，75后偏爱买滑雪装备；男性消费者更喜欢跑步，而女性消费者更偏爱瑜伽舞蹈博鱼官网。另外，从地域来看，河北、湖北、浙江地区运动户外类商品的销量增速全国排名前三，同比增幅都超过了70%。

　　自驾是很多人户外活动的首选，京东汽车的大数据显示，京东轮胎购买、安装，尤其是越野等功能性轮胎的消费明显提升。京东轮胎3月1日－15日，同比增长80%，德国马牌的轮胎更是增长128%。

　　摩托车3月1－15日同比增长50%博鱼官网，环比2月增长150%。其中阿普利亚品牌同比增长55倍，五羊本田同比增长8.6倍。比亚乔的新车X7上市24小时预订量超3000台。

　　还有一些喜欢“走出去”运动的消费者会去到体育场馆，这两年博鱼体育，越来越多的消费者会选择在线上预定场馆博鱼官网，而这种散客化的消费意味着全民健身的风气越来越盛。

　　早在2018年，京东平台就上线了场馆预订服务，通过京东体育场馆预订小程序和京东app搜索”体育订场”进入预订系统，用户可在线选取时间及场地，线下核销履约订场服务，还能通过定位选择最近的场馆，极大的便捷了消费者的场馆预定体验。今年3月，京东还通过投资动网，进一步提升对线育用户触达的精准度。

　　为了融合进更多的体育场景，京东运动每年还会赞助很多的体育赛事，除了全年十余场大型马拉松赛事的赞助，还与百余场各种类型的运动赛事均有合作，包括上海马拉松、北京马拉松、无锡马拉松等大型赛事。今年，京东运动还独家冠名了宿迁市首场马拉松——宿迁马拉松。

　　从大众的马拉松、羽毛球等赛事活动，到攀岩、登山博鱼体育app官网入口、沙漠挑战赛、望远镜摄影比赛等，覆盖人群极广，在获得了更多引流的同时，京东运动也为全民健身提供更多助力。

　　运动、健康消费正在越来越多的渗透到广大人群中去，正如“2021春季健康消费趋势大赏”中所呈现的，越来越的人在关注减肥减脂，参与方式愈发多样化。而参与门槛的不断降低博鱼中国官网，让更多的非核心运动消费群体得以加入进来，让健康生活的理念不断深入到日常生活的方方面面中。